El caso de Aquarius es bastante paradigmático. Se trata de una bebida que se lanzó para deportistas y que hoy tiene una presencia global y es consumida por tipo de personas.
Pero además, consiguieron que tras un año sin hacer publicidad el consumo creciera un 38%.
En mi opinión, no tengo claro si se trata de un éxito que todo el mundo lo beba. Realmente, creo en los "porques" de los productos y a largo plazo, no tener una identidad y un público definido, podría pasarles factura. Pienso que el hecho de compartir el canal con el resto de las marcas del grupo Coca-Cola le ha permitido llegar a esta situación. Sin ese apoyo detrás, hoy debería ser una marca más de nicho con unos crecimientos mucho más escasos.
En todo caso, comparto muchas de las afirmaciones que hacen en su comunicación y de entre todas, me quedo con que "El ser humano es imprevisible" y que "La gente hace lo que le da la gana". Será verdad que "es el fin de la era del marketing?"
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